Piețele de schimb lateral: implicații ale platformelor colaborative în marketingul digital, autor Oana Pricopoaia abordează implicațiile platformelor colaborative și ale marketingului digital în dezvoltarea piețelor de schimb lateral. Piețele de schimb lateral sunt sisteme socio-economice concepute în scopul utilizării în comun a unor resurse disponibile la un anumit moment dat în economie și care pot fi partajate.
- Categoria: Marketing
- Autor: Oana Pricopoaia
- Editura: Grapho Press
- Anul apariției: 2023
- ISBN: 978-606-8912-63-9
- Format: 17×24
- Nr. pagini: 198
Subiectele abordate în cartea Piețele de schimb lateral: implicații ale platformelor colaborative în marketingul digital
- utilizarea pe scară largă a marketingului digital și aplicarea strategiilor de marketing digital;
- analiza diagnostic a platformelor colaborative din România și aplicarea conceptului de sharing economy ținând cont de nivelul de digitalizare;
- identificarea percepției respondenților față de performanțele platformelor colaborative existente în România;
- dinamica și tendințele economiei colaborative în România;
- impactul digitalizării asupra economiei colaborative și dezvoltarea piețelor de schimb lateral prin intermediul platformelor colaborative.
Cartea cuprinde:
- Piețele de schimb lateral încă nu sunt utilizate la potențialul lor maxim în România, întrucât în lipsa unei strategii de promovare este dificilă acceptarea acestora ca noi modele de afaceri în rândul populației. În cadrul acestei cărți metodele de analiză utilizate sunt atât cantitative cât și calitative, instrumentele cercetării fiind chestionarul și software-ul SPSS. Valoarea studiilor prezentate în această carte este redată prin modul în care informațiile obținute în domeniul marketingului digital și în economia colaborativă pot fi aplicate în modele de afaceri care utilizează tehnologia și digitalizarea. Performanțele platformelor colaborative sunt influențate în mod direct de aplicarea corectă a strategiilor de marketing digital.
- Demersul de evidențiere pentru aceste platforme colaborative are la bază: utilizarea marketingului digital și a strategiilor corespunzătoare, explicarea piețelor de schimb lateral, prezentarea efectului digitalizării la nivelul întregii societăți, integrarea instrumentelor digitale utilizate în promovarea conceptului, utilizarea rețelelor social media ca modalitate de popularizare și implicarea publicului în participarea activă la sustenabilitatea mediului. Din cercetarea cantitativă se desprind idei esențiale care evidențiază importanța strategiilor de marketing digital aplicate la nivelul platformelor digitale, necesitatea aplicării marketingului prin conținut pentru promovarea mai eficientă, utilizarea instrumentelor de marketing digital pentru popularizarea conceptului de sharing economy și nivelul implicării respondenților în dezvoltarea competențelor digitale care pot fi aplicate în cadrul piețelor de schimb lateral.
- Rezultatele cercetărilor din cadrul acestei cărți aduc contribuții în plan teoretic prin aprofundarea unor subiecte, precum: marketing digital și strategii de marketing digital, performanțele platformelor colaborative și piețele de schimb lateral, în scopul dezvoltării de noi direcții de cercetare. În plan practic se identifică implicațiile marketingului digital la nivelul piețelor de schimb lateral desprinse din analizele efectuate. Aplicarea strategiilor de marketing digital reprezintă o provocare întâmpinată atât de marketeri cât și de public datorită elementelor de noutate generate la nivelul economiei digitale. Așadar, piețele de schimb lateral au la bază conceptul de economie colaborativă și marketingul digital, aducând oportunități multiple, precum: crearea de noi piețe, scăderea costurilor tranzacționale, creșterea gradului de socializare și încurajarea utilizării tehnologiei în scopuri economice.
There are no reviews yet.